Реклама в прессе

Реклама в газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не только дать рекламное объявление общепринятого формата, но и дать в интервью руководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о фирме. Причем такого рода реклама (скрытая, PR) на данном этапе развития рекламы как процесса восприятия информации, приносит для компании большую эффективность, нежели стандартная модульная реклама. Также всё большей популярностью пользуются нестандартные виды рекламы в прессе. Реклама в прессе, по данным аналитических центров, прочно занимает второе место после телевидения и ее объемы продолжают расти. Газеты и журналы - один из лучших и финансово доступных каналов рекламы.

Специфика рекламы в прессе имеет особые подходы к ее созданию и размещению:

· заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара

· не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий

· потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы

· необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.

· в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание

· фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара

· простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы - идеальный вариант рекламного объявления в прессе

· хорошо использовать подрисуночные надписи - их обязательно прочтут

· не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст

· текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять конкретные факты

· доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов

· не стоит печатать текст светлыми буквами - на темном фоне его трудно читать

Плюсы прессы - оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность.

Наши специалисты по медиапланированию помогут подобрать для Вашей рекламы те издания, которые читает Ваша целевая аудитория. Мы достигаем высокой степени эффективности кампаний в печати за счёт правильного выбора изданий и креативного подхода к созданию рекламных модулей.