Product Placement

Иногда традиционных методов рекламы недостаточно. Дополнительное увеличение бюджетов, выделяемых на наружную рекламу, телевидение или радио перестает себя оправдывать. Предельная эффективность каждого вложенного в рекламу доллара начинает снижаться.

В таких случаях становиться актуально участие в спонсорских программах, а также использование product placement, т.е. размещение определенной торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионной программе, видеоклипе, мультфильме, книге и т.д. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения, в котором он участвует.

Наиболее часто для product placement используется телевидение, как самое массовое и популярное среди средств массовой информации.

На телевидении product placement размещается обычно одним из трех следующих способов:

• зрители только видят продукт, услугу или логотип, при этом ни актеры, ни голос за кадром не упоминают о нем.
• актер или голос за кадром упоминает продукт, услугу или компанию в желательном контексте.
• актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или пользуется определенной услугой, покупает пачку сигарет, заходит в определенный банк и т.д.

Последний вариант наиболее предпочтителен, так как служит не просто заменой обычной телевизионной или наружной рекламы, а позволит на подсознательном уровне добиться доверия потенциального клиента к торговой марке.